Wednesday, October 12, 2011
SEJARAH & DEFINISI CSR
3:48 AM | Posted by
bowosuksesSejarahSingkat
§ Dalam konteksglobal, istilah CSR mulai digunakan sejak tahun 1970-an dan semakin populerterutama setelah kehadiran buku Cannibals Business (1998), karya JohnElkington.
§ Mengembangkantiga komponen penting sustainable development, yakni economic growth,environmental protection, dan social equity, yg digagas TheWorld Commission on Environment and Development (WCED) dlm BrundtlandReport (1987), Elkington mengemas CSR ke dlm tiga fokus: 3P (profit,planet, people). Perusahaan yg baik tidak hanya memburukeuntungan ekonomi belaka (profit).
§ Di Indonesia,istilah CSR semakin populer digunakan sejak tahun 1990-an. Beberapa perusahaansebenarnya telah lama melakukan CSA (Corporate Social Activity) atau“aktivitas sosial perusahaan”. Walaupun tidak menamainya sebagai CSR, secarafaktual aksinya mendekati konsep CSR yg merepresentasikan bentuk “peran serta”dan “kepedulian” perusahaan terhadap aspek sosial & lingkungan.
§ Melalui konsepinvestasi sosial perusahaan “seat belt”, sejak tahun 2003 “DepartemenSosial tercatat sebagai lembaga pemerintah yg aktif dlm mengembangkan konsepCSR & melakukan advokasi kpd berbagai perusahaan nasional.
Cakupan CSR
§ CSR bisadilaksanakan secara langsung oleh perusahaan di bawah divisi human resourcedevelopment (HRD) atau public relations. CSR bisa pula dilakukanoleh yayasan yg dibentuk terpisah dr organisasi induk perusahaan namun tetapharus bertanggung jawab ke CEO atau ke dewan redaksi.
§ Sebagian besarperusahaan di Indonesia menjalankan CSR melalui kerjasama dgn mitra lain,seperti LSM, perguruan tinggi atau lembaga konsultan. Beberapa perusahaan adapula yg bergabung dlm sebuah konsorsium utk secara bersama-sama menjalankanCSR. Beberapa perusahaan bahkan ada yg menjalankan kegiatan serupa CSR,meskipun tim dan programnya tidak secara jelas berbendera CSR (Suharto, 2007).
Definisi
§ Ada pula ygmenyoal definisi & singkatan CSR, terutama terkai huruf “R” (responsibility).Dalam bahasa Inggris, ”responsibility” berasal dr kata “response”(tindakan utk merespon suatu masalah/ isu) dan “ability” (kemampuan).Maknanya, responsibility merupakan tindakan yg bersifat sukarela, karenarespon yg dilakukan disesuaikan dgn ability yg bersangkutan. Menurutpandangan ini, kalau CSR bersifat wajib, maka singkatannya harus diubah menjadiCSO (Corporate Social Obligation).
Philanthropy
§ Berasal drbahasa Yunani, Philein à cinta, Anthroposà manusia.
§ EsensiPhilanthropy: Kedermawanan yg dilakukan utk memperoleh keuntungan berupareputasi yg baik atau ingin dipuji.
§ Sifat:mercusuar. Orientasi: hibah pembangunan.
Charity
§ Berasal drbahasa Yunani, Caritas à berharga,sayang, amat sosial (giving).
§ Orientasi pdhibah sosial, yakni bantuan kpd suatu organisasi nirlaba utk kegiatan2 sosial,pendidikan, sedekah, atau kegiatan lain yg melayani masalah masyarakat dgn hakpengelolaan hibah sepenuhnya pd penerima.
Aksi Sosial
§ Tindakan/perbuatan yg berlandaskan aspek sosial & berguna bagi kepentingan umum.
Beberapa definisiCSR di bawah ini menunjukkan keragaman pengertian CSR menurut berbagaiorganisasi (Majalah Bisnis dan CSR, 2007; Wikipedia, 2008; Sukada dan Jalal,2008).
§ World BusinessCouncil for Sustainable Development: Komitmen berkesinambungan dr kalanganbisnis utk berperilaku etis & memberi kontribusi bagi pembangunan ekonomi,seraya meningkatkan kualitas kehidupan karyawan & keluarganya, sertakomunitas lokal & masyarakat luas pd umumnya.
§ InternationalFinance Corporation: Komitmen dunia bisnis utk memberi kontribusi terhadappembangunan ekonomi berkelanjutan melalui kerjasama dgn karyawan, keluargamereka, komunitas lokal & masyarakat luas utk meningkatkan kehidupan merekamelalui cara2 yg baik bagi bisnis maupun pembangunan.
§ Institute ofChartered Accountants, England and Wales: Jaminan bahwaorganisasi2 pengelola bisnis mampu memberi dampak positif bagi masyarakat &lingkungan, seraya memaksimalkan nilai bagi para pemegang saham (shareholders)mereka.
§ CanadianGovernment: Kegiatan usaha yg mengintegrasikan ekonomi, lingkungan& sosial ke dlm nilai, budaya, pengambilan keputusan, strategi, dan operasiperusahaan yg dilakukan secara transparan & bertanggung jawab utkmenciptakan masyarakat yg sehat & berkembang.
§ EuropeanCommission: Sebuah konsep dgn mana perusahaan mengintegrasikanperhatian terhadap sosial & lingkungan dlm operasi bisnis mereka dan dlminteraksinya dgn para pemangku kepentingan (stakeholders) berdasarkanprinsip kesukarelaan.
§ CSR Asia: Komitmenperusahaan utk beroperasi secara berkelanjutan berdasarkan prinsip ekonomi,sosial & lingkungan, seraya menyeimbangkan beragam kepentingan para stakeholders.
§ CSR adalah sebuahpendekatan di mana perusahaan mengintegrasikan kepedulian sosial dlm operasibisnis mereka & dlm interaksi mereka dgn para pemangku kepentingan (stakeholders)berdasarkan prinsip kesukarelaan dan kemitraan (Nuryana, 2005).
§ “Thecontribution that a company makes in society through its core businessactivities, its social investment and philanthropy programs, and its engagementin public policy” (Wineberg, 2004:72)
KesimpulanAwal
§ CSR sebenarnyalebih berorientasi pd masyarakat & bisnis. Apakah itu sektor bisnis swastayg didasarkan pd kepemilikan pribadi yg melulu mengejar profit atau dpt jgdiberi tanggung jawab pd atas hak masyarakat umum, mengingat pengaruh bisnisini begitu besar. Bisnis sendiri selalu ber-platform pd tujuan menumpukkeuntungan & kekayaan. Tanggung jawab sosial yg dibebankan pd sektor bisnisakan mengurangi pencapaian tujuan penumpukan profit.
§ CSR dptdiartikan sebagai komitmen industri utk mempertanggungjawabkan dampak operasidlm dimensi sosial, ekonomi, dan lingkungan serta menjaga agar dampak tsbmenyumbang manfaat kpd masyarakat & lingkungannya. Melaksanakan CSR secarakonsisten dlm jangka panjang akan menumbuhkan jasa keberterimaan masyarakatterhadap kehadiran perusahaan.
Labels:
Pengetahuan
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
0 comments:
Post a Comment